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【數位】Discovery也要推出線上版百科全書?

作者 : 鄭煥昇 更新時間 : 2007/10/19 10:04:44

Discovery在今年10月15日宣佈併購專門提供科技資訊新知的HowStuffWorks網站,這裡可以找到豐富的文字和圖檔,吸引死忠的客群。而Discovery又會如何在網路社群領域中一展身手?




圖片來源www.howstuffworks.com
(Brain.com 2007-10-19)以「發現頻道(Discovery Channel)」、「學習頻道(TLC)」與「動物星球(Animal Planet)」聞名的Discovery傳播集團,在2007年10月15日宣布,將以2.5億美元的價格併購HowStuffWorks網站。該網站主要提供科技資訊新知,與維基(Wiki)網站比較,HowStuffWorks的內容比較平易。

  Discovery集團計劃,要整合10萬小時以上的電視內容到HowStuffWorks.com網站上,預計會有許多網友因為這個計畫而受益。根據ComScore市調公司的調查,HowStuffWorks網站在9月共有390萬位網友到訪,網站瀏覽總計有1800萬頁次。

  對Discovery集團來說,購併HowStuffWorks的策略,其實是「網路社群建構三部曲」的最終章。在2006年11月,Discovery旗下的「動物星球」頻道首先購併了Petfinder.com,接下來在今年8月,同屬Discovery集團的「色星球」頻道買下了Treehugger.com,隨著HowStuffWorks的加入,Discovery表示已經準備好全力衝刺。

  而Discovery會這麼有信心不是沒有道理,畢竟他們的垂直整合已經看得出輪廓,這當中包括像HowStuffWorks提供絕佳的資料檢索、資料庫藏功能,還具備堅強的廣告團隊。例如,透過HowStuffWorks可以找到美國排名第一的Petfinder寵物網站,與擁有豐富得環保資訊和完整的社群功能Treehugger網站,當這些網站集合在一起,知識的水庫可以廣納百川而更雄偉,類似的客群訴求,還可以互相強化品牌。憑藉如此堅強的網站陣容,Discovery已經整裝待發,要在網路社群領域中一展身手。

  傳統媒體一向不太懂該如何把讀者基礎轉化為網站流量,因此越來越多媒體購併網站,這樣可以接收網站客群。像Discovery併購HowStuffWorks還有另一項好處,就是可以取得大量、扎實的文字和圖檔資料,這對求知慾極強的死忠客群來說,具有致命的吸引力。搜尋引Google的兩位創辦人之一,還曾經破天荒地表示,他「個人」十分欣賞HowStuffWorks,認為HowStuffWorks網站就像虛擬房產市場中的「黃金地段」。

  Discovery併購HowStuffWorks的網站想做出成果,必須掌握一項原則,就是內容得包羅萬象,對單一題目必須深入淺出而不流於說教,且兼顧娛樂性。以HowStuffWorks為例,Discovery集團打算結合「發現頻道」的影片與「HowStuffWorks」的文字和圖片,直接訴求像油電混合動力車如豐田(Toyota)、福特(Ford)等廠商,因為,會想充分了解油電車的網友,與油電車的潛在買主常是同一批人,廠商在選擇廣告媒體時應該會想到這一點,這正是HowStuffWorks可以運用的創意點。(取材自AdAge.com)
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| 行銷創意 | 00:51 | comments:1 | trackbacks:0 | TOP↑

COMMENT

恩 我想我是會去howstuffworks.com逛逛的
^^v

| kikachu | 2007/10/27 06:38 | URL | ≫ EDIT















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