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【行銷】飛輪海喝C.C.Lemon 好犀利


作者 : Brain 更新時間 : 2008/05/14 09:56:19

近兩年在台灣飲料市場逐漸曝光的C.C. Lemon,靠著飛輪海代言的整合行銷方式,成功拓展通路,也創下難得的銷售佳績。


飛輪海陽光、年輕的形象,和C.C. Lemon不謀而合,果然迅速打開產品的知名度。
(Brain.com 2008年5月動腦雜誌)「C.C. Lemon……C.C. Lemon……C.C. Lemon……」輕快的廣告歌曲,貫串廣告影片,這是日本三得利(Suntory)旗下的飲料產品C.C. Lemon,十多年來一直以同一首廣告歌曲,維持著產品不墜。

廣告歌曲
是打入市場關鍵


  以前,C.C. Lemon在台灣,不過是7-ELEVEn販售的進口飲料之一,沒有任何的曝光和介紹。2006年4月之後,三得利才展開第一波宣傳,C.C. Lemon承襲日本一貫的廣告風格,用琅琅上口的廣告歌曲,配合廣告影片,順利打開市場。當年度,經提示後的產品知名度達到80%,銷售量成長兩倍。

  不過,面對這樣的好成績,C.C. Lemon卻浮現了另一個隱憂,就是在通路拓展上遇到瓶頸。

  因為除了7-ELEVEn之外,其他地方並不容易看到C.C. Lemon的蹤影,對於飲料市場來說,通路更是決定了一切的生死關鍵。

  原本三得利打算,依循前一年廣告影片搭配廣告歌曲的方式,做為2007年廣告行銷主軸。此時,三得利的媒體代理商——貝立,提出一些整合行銷傳播的方案,大膽建議不妨找偶像團體「飛輪海」為活動代言人,走進校園中,宣傳C.C. Lemon。

  這樣的策略獲得三得利的認同,在了解飛輪海在年輕族群心目中形象後,三得利立刻修改廣告走向,找飛輪海擔任產品代言人。貝立媒體企劃一部協理李天立強調,這完全是無心插柳的結果。

  三得利企劃部副部長吳惠萍也說, 2007年飛輪海逐漸走紅,C.C. Lemon得到的關注也跟著提升,尤其飛輪海擁有一大群Fans的強力支持,也跟著愛屋及烏喝起C.C. Lemon。

  C.C. Lemon的目標族群年齡分佈在15?29歲之間,而飛輪海陽光、年輕、活潑有朝氣的調性,正好主打碳酸飲料的核心主力消費者——國、高中生。而在媒體運用上,除了電視廣告和網站之外,還針對年輕族群常出沒的百貨公司、頂好商圈和西門町等,刊播廣告在戶外電視,目的在於有效接觸消費者。

還有喔!!...

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舒經熱飲


http://share.youthwant.com.tw/event/Menstrual/index.html
最近看到"舒經熱飲"的網路廣告粉養眼~XDDD
Model的架式一站出來,就算號稱男僕幫...也是帥氣有加~==+
整個眼睛都亮起了說!!~( ≧3≦)/
裡面欣賞依序是Casper>Justin>Frank>Ray>Quincy
不過,還是平面好看...
看了影片總覺得...有點幻滅~Orz
怎麼聲音跟長相有點落差...
應該在更有磁性點才是呀!!←貪心!!
而且演技(?!)尚嫌生疏
像念稿不夠誠意...:P
看來看去還是尊尊最完美~=U=+
不過這樣的廣告的確達到吸睛的效果啦!!~特別是主攻市場:女性市場
再加上公益拍賣:男傭幫的專屬服務!!(別想歪喔!!)...話題性十足
相信可以募得不少"善款"...(老實說~女人的錢真的是比較好賺耶!!~==;;)

有錢人的女人&女孩們...也捐一點給四川賑災吧!!

| 行銷創意 | 02:03 | comments:0 | trackbacks:0 | TOP↑

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同學們

http://www.wretch.cc/album/yangtin 楊婷婷
http://www.wretch.cc/album/anngelin 林恩倪
http://www.wretch.cc/album/chio314 吳怡萩
http://www.wretch.cc/album/eva0125 陳雅欣
http://www.wretch.cc/album/dickyliu 劉尚杰
http://www.wretch.cc/album/supautumn 楊秋香
http://www.wretch.cc/friend/yhy94 葉校瑜
http://www.wretch.cc/album/winniemct 孫世宗
http://blog.yam.com/user/winniemct.html 孫世宗
http://www.wretch.cc/album/dbsjason 許育碩
http://www.wretch.cc/album/Vinciane 吳佩芬

全都是我的同學...國小&國中的...==+
網路無距離呀!!...改天再繼續找找還可以找到誰~:P

| 胡思亂想 | 22:23 | comments:0 | trackbacks:0 | TOP↑

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